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弹窗广告,还需守规矩

2022-09-20 06:00:00 人民网

  备受争议的互联网弹窗信息推送服务,有望步入正轨。近日,国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》(以下简称《规定》),自2022年9月30日起施行。对弹窗信息推送服务进行规范管理、划定合规边界,此举有助于维护国家安全和社会公共利益,促进互联网信息服务健康有序发展,受到网友的强烈支持。

  作为信息推送服务的一种方式,互联网弹窗为用户浏览查看信息提供了极大便利。然而,点开网页,扑面而来的弹窗广告让人猝不及防;打开软件,轮番轰炸的弹窗信息令人防不胜防……不少企业和平台为了攫取流量、谋求利益,将弹窗推送技术简单化、广告化、低俗化,制造了不少网络世界的“牛皮癣”。为此,《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节,着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题,具有很强的现实针对性。

  弹窗广告,岂能想弹就弹?《规定》的出台,可谓给泛滥的弹窗广告戴上了“紧箍咒”。强调“互联网弹窗信息推送服务提供者应当落实信息内容管理主体责任”,提出“科学设定新闻信息和垂直领域内容占比,体现积极健康向上的主流价值观”,明确“告知用户弹窗信息推送服务的具体形式、内容频次、取消渠道等,充分考虑用户体验”,要求“显著标明‘广告’和关闭标志,确保弹窗广告一键关闭”……从推送主体到用户体验,从推送内容到呈现形式,每一条都剑指弹窗信息推送种种乱象,旨在堵上任何可能的短板和漏洞。

  没有规矩,不成方圆。只不过,立规矩更要守规矩。在这方面,《规定》既要求互联网弹窗信息推送服务提供者设置便捷投诉举报入口,自觉接受社会监督,也鼓励互联网行业组织建立健全互联网弹窗信息推送服务行业准则,引导行业健康有序发展,更明确要求网信部门、电信主管部门、市场监管部门等有关部门在职责范围内,依法依规进行监督管理。只有理清各方责任归属,细化监督管理措施,增强整治检查力度,形成协同治理长效机制,方能确保《规定》落到实处、落地见效。

  培厚优质内容的土壤,修剪杂乱无序的枝丫,坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向,才能杜绝弹窗广告野蛮生长,让弹窗成为宝贵信息的入口,而不是坑蒙拐骗的陷阱,还网民清朗的网络空间、健康的网络生态。

 

  《中国食品报》(2022年09月20日08版)

  (责编:高 娜)

 

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